איך קרה שענקיות המדיה מחפשות את הלהיט הבא שלהן דווקא ביוטיוב

רגע מפתח בתולדות עידן המדיה הדיגיטלי הגיע בשבוע שעבר כשיוטיוב הפכה לפלטפורמה הכי נצפית במכשירי טלוויזיה בארה"ב, עם 11.6% - שיא של הפלטפורמה - מסך הצפייה הכוללת בטלוויזיה. נתח השוק של יוטיוב עקף את זה של דיסני (על כל ערוציה ושירותי הסטרימינג שלה) עם 10%, ואפילו יותר מנטפליקס ופריים ביחד (8.2% ו-3.5% בהתאמה). כך, מי שפעם נחשבה לפלטפורמה שבה צופים בסרטוני חתולים ותוכן חובבני, משתלטת לאט לאט על המסך הגדול בבתים רבים בעולם. המעבר הזה לא מסמל רק שינוי טכנולוגי, אלא שינוי מהותי בהרגלי צריכה, שעיקרו במעבר תרבותי שמובילים דור ה-Z והאלפא המפנים את גבם לתוכן "מלוטש", מבוסס "כוכבים", לטובת סגנון ספונטני, מחוספס יותר, שמבוסס על יוטיוברים.