H&M

אחרי שלוש שנים: אדידס חוזר לפסגה

רוב מותגי האופנה החזקים הם ישראלים, אך הצמרת שמורה לשני שחקנים זרים: אדידס הגרמני ונייקי האמריקאי ● המותג המקומי החזק ביותר הוא גם הוותיק ביותר - טבע נאות, שהוקם בגליל העליון ב-1942 ● <strong>מדד המותגים</strong>

תעשיית האופנה מתמודדת עם מציאות אקלימית של קיץ שלא נגמר

חורפים קצרים וקייצים ארוכים מייתרים את החלפת הארונות המסורתית ומאלצים את עולם האופנה לחשוב מחדש ● מותגים ישראליים ובינלאומיים מגיבים באימוץ קולקציות רב־עונתיות גמישות, המורכבות מפריטים על־זמניים ● במקביל, הצרכן לומד שקנייה בזול עולה ביוקר: "כל הרשתות המהירות מרעילות אותנו, לא רק שיין"

נייקי ואדידס בצמרת. ומי מותג האופנה שנדחק למטה

את קטגוריית האופנה מובילים השנה שני המותגים הבינלאומיים נייקי ואדידס ● בדירוג הכללי הפער ביניהן גדל ● דלתא, שרשמה גידול במכירות, במקום השלישי ● <strong>מדד המותגים 2024</strong>