הסברה

"צריך להיפטר מהמושג הסברה, ישראל לא צריכה להסביר שום דבר"

"נעלבתי מכך ששחקנים לא יכלו לתמוך בישראל בזמן שהיו חטופים בשבי. זו מבוכה", אמר השחקן והאקטיביסט הפרו-ישראלי מייקל רפפורט בערב הפתיחה של ועידת ישראל לעסקים של גלובס ● בעוד כמעט כל שחקני הוליווד, לרבות היהודים שבהם, נאלמו דום או יצאו כנגד ישראל אחרי ה-7 באוקטובר, רפפורט היה בין אלה שהשמיעו קול צלול וברור בעד ישראל

רפפורט שילם מחיר על תמיכתו בישראל, אך מתעקש: "אני לא קורבן"

השחקן מייקל רפפורט התבלט במלחמה כאקטיביסט פרו–ישראלי ● "תמיד הייתי יהודי גאה", הוא אומר בראיון לקראת השתתפותו בוועידת ישראל לעסקים של גלובס שתיערך ביום ראשון הבא, אבל יש לזה מחיר: "איבדתי חברים, עבודה" ● עכשיו הוא שוב מושך אש: "ממדאני נבחר לראשות ניו יורק כי אנשים הוזנו במידע שגוי"

הכניסה לעזה, התפנית של אירופה והעצה לישראל: דאגלס מארי בראיון

דאגלס מאריי, העיתונאי והסופר שנעמד לצד ישראל מאז 7 באוקטובר, משוכנע שהמלחמה מול חמאס הקצינה קריאות נגד המערב ● "תפיסות ליברליות התאדו בשנים האחרונות מהמרחב הציבורי" ● בראיון לגלובס הוא מספר על ביקורו בעזה ומסביר למה הדבר היחיד שישראל יכולה לעשות כעת הוא "לשגשג ולשרוד"

ביל אקמן: "אני כאן כי חייבים לשפר את יחסי הציבור של ישראל"

אקמן, אחד המשקיעים הבכירים בעולם, השתתתף היום בכנס בכנס הג'רני של פירמת הייעוץ וראיית החשבון EY, בו הדגיש לאלפי יזמי ומשקיעי הייטק הישראליים את חשיבות ההסברה הישראלית, והביע התלהבות מהפוטנציאל הכלכלי הטמון בארץ ● "בישראל קיים הריכוז הגבוה ביותר בעולם של טכנולוגיה, זה כאילו שלקחו את עמק הסיליקון ופרשו אותו על פני מדינה שלמה"

משקיע העל ביל אקמן: "זו הטעות הכי גדולה שישראל עושה"

אקמן, ממנהלי קרנות הגידור הבולטים בעולם, השקיע 100 מיליון שקל בבורסה בתל אביב בשיא המלחמה, וגם אחרי עלייה של כמעט 300%, הוא מצהיר שלא ימכור "לעולם" ● כעת הוא בוחן הזדמנויות נוספות בישראל ● בראיון לגלובס הוא מסביר למה אינו מאמין בגיוון יתר בהשקעות, מה למד מוורן באפט - ולמה הטעות הגדולה של ישראל היא שהמדינה מאפשרת פייק ניוז ולא משקיעה בהסברה

המוחות הכי מבריקים נמצאים כאן, אז איך ישראל מפספסת בהסברה

התעמולה האנטי־ישראלית הפכה לאפקטיבית במיוחד במלחמה - החל מקמפיין ההרעבה שזכה לחשיפה רבה ועד הטענות לטבח מכוון נגד תושבי עזה ● על היעדר ההסברה מחפים חברות ויזמי הייטק מתחת לרדאר, בין היתר באמצעות מערכות להפצת מסרים בעולם, ניטור רשתות בוטים וניסיון להשפיע על הנרטיב השלילי שנוצר לישראל ● אז למה המדינה לא ממנפת את העליונות הטכנולוגית להסברה?

איך לא להיות דרום אפריקה: חייבים למצוא נוסחת קיום חדשה

ב–20 שנותיה האחרונות דרום אפריקה הלבנה החזיקה מעמד, מדינית, כלכלית וצבאית. ואז הרוח יצאה ממפרשיה

מהמסוק אל המסך: צביקי טסלר הפך למסביר הלאומי. הוא לא לבד

מסבירי פיקוד העורף תפסו השבוע מקום מרכזי בנוף התקשורתי והפכו לפנים מוכרות לציבור - לעתים לא פחות מכתבי הטלוויזיה שלצדם ● בניגוד לדובר צה"ל, הם פונים ישירות לציבור, ולעתים, כמו צביקי טסלר, הופכים ל"כדור ההרגעה" הלאומי

היאכטה ששטה לעזה נעצרה; הפעילים טוענים כי "נחטפו"

כוחות ישראלים השתלטו על הספינה "מדלן" כשזו התקרבה לחופי עזה ● מארגני המשט הפרו-פלסטיני החלו לעלות לרשתות החברתיות קטעי וידאו שהוכנו מראש, בו הם טוענים כי "נחטפו" ע"י כוחות צה"ל ● משרד החוץ: "הפעילים יושבו למדינותיהם אחרי שיילקחו לנמל אשדוד"

המצרייה שמואשמת בריגול למוסד: "ניצוץ של סכסוך יוצת בכל רגע"

אחרי שראתה סרטונים קשים ממתקפת 7 באוקטובר, דליה זיאדה פנתה לציבור המצרי ברשתות ובכלי התקשורת, כינתה את חמאס ארגון טרור וקראה לתמיכה בישראל ● הפעילה הפוליטית וחוקרת המדיניות נאלצה להימלט ממדינתה מחשש שיתנקשו בחייה, והיא ניצבת בפני שורת אישומים, כולל בגידה ● והשלום שיש לנו עם מצרים? "רואים בו הודנה שנועדה להפרה כשיגיע הזמן"

מנהל מטה ההסברה לשעבר: "אנחנו לא נלחמים רק באויבים עם רקטות"

האנטישמיות שסחפה את הקמפוסים בארה"ב אחרי 7 באוקטובר לא הפתיעה את גדי עזרא, מנהל מטה ההסברה הלאומי לשעבר, שטוען כי "בזמן שהצד השני עיצב שם את השיח 20 שנה, ישראל ישנה" ● בראיון לגלובס הוא מסביר איך אפשר לנצח במלחמת התודעה ומבהיר: "הסברה צריכה להיות רכיב ליבה בתפיסת הביטחון של המדינה"

בטורקיה מודאגים מהמהלך החדש של צה"ל

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה ● והפעם: דובר צה"ל החל לפעול בזירת ההסברה בטורקיה וגרם לבהלה, בריטניה מחריפה את פעולותיה נגד איראן, ארה"ב מחזקת את צבא לבנון, ונשיא סוריה יוצא נגד ישראל ● <strong>כותרות העיתונים בעולם</strong>

נאס דיילי: "הפסדתי כסף וחברים, אבל אני לא מצטער על כלום"

יום אחרי מתקפת החמאס ב-7 באוקטובר, יוצר התוכן נאס דיילי (נוסייר יאסין) הודיע לעוקביו ברשתות החברתיות שהוא קודם כל ישראלי ורק אחר-כך פלסטיני ● בעקבות זאת הוא ספג לא מעט ביטויי שטנה, מה שלא מנע ממספר העוקבים להמשיך ולטפס ל-72 מיליון ● בראיון לרגל השקת חברת התוכן שלו בארץ, הוא מסביר מה עומד מאחורי המהלך, ולמה הוא מתעקש לדבר באנגלית

"צריך להשקיע במלחמה על התודעה לפחות כמו בכיפת ברזל"

בפאנל שהתקיים במסגרת כנס MAD HEAD של גלובס, התכנסו דיפלומטים, אנשי שיווק והסברה אזרחית, כדי לדון במאמץ ההשפעה הישראלי על דעת הקהל העולמית ● יקי דיין, לשעבר קונסול ישראל בלוס אנג'לס: "כל אחד יכול להחזיק משרד הסברה ולעשות הסברה יותר אפקטיבית מהמדינה"

הקריאה למשפיענים: קחו את הטלפון ושנו את מהלך ההיסטוריה

השבוע נפגשו בניו יורק כ־300 משפיענים עם כ־150 מיליון עוקבים, במטרה לדון בדרכים לקידום המלחמה באנטישמיות ● ראש העיר פנה אליהם ישירות: "זה הרגע שלכם, אין מקום לשנאה"

המיזם שמציג פרסומות פרו־ישראליות לגולשים פרו־פלסטיניים

האלגוריתם של מיזם ההסברה slingshot מטרגט קהלים כמו סטודנטים באוניברסיטת קולומביה או עובדים בבית הדין בהאג, ומציג להם באתרים מסרים בעד ישראל ● עד כה נרשמו 70 מיליון חשיפות ● <strong>ישראל מתגייסת</strong>

העצה של מומחה מיתוג המדינות לישראל: יותר מעשים, פחות הסברה

סיימון אנהולט אחראי לתהליך המיתוג של יותר מ־60 מדינות בעולם ● השבוע הגיע לארץ בהזמנת מיזם Brand.IL, במטרה לסייע בשיפור המוניטין של ישראל - תוך כדי המלחמה ואחריה ● <strong>ישראל מתגייסת&nbsp;</strong>

כדי לנצח בהסברה צריך להיות אסטרטגי, ולא להיות צודק

התמיכה בפלסטינים דומה לחדירה מוצלחת של מותג כוח דוגמת נייקי או קוקה־קולה ● כדי להתמודד מולה צריך לחשוב כמו צ'לנג'ר ברנד, להבליג על היגון הישראלי ולשים את חמאס במרכז