יזמות חברתית

“המרחק מתל אביב הוא תודעתי”: כך מנסים לבנות חוסן בדרום

נעה באוער, סמנכ"לית שיווק גלובלי בתגלית; חנה רדו, מייסדת גרופ 19 וסופרסונס; ופואד אלזיאדנה, מנכ"ל מתנ"ס רהט; השתתפו בפאנל "איך בונים חוסן קהילתי" בוועידת הדרום לעסקים של גלובס, והתייחסו לאתגרי התקופה שלאחר המלחמה ● באוער הזהירה מפני ריחוק מישראל: "גם אני לא הייתי שולחת ילד לאזור מלחמה" ● רדו מתחה ביקורת על המדינה: "לא מתקצבים יזמים כמוני" ● ואלזיאדנה הדגיש אחריות קהילתית למיגור הפשיעה וצופה עתיד ורוד יותר עבור רהט: "הצעירים אצלנו יחזקו את כלכלת המדינה"

הקטגוריה שהייתה חסרה לי במדד המותגים

קשה לחשוב על שנים טעונות יותר מהשנתיים האחרונות, עם מלחמה שלא נגמרת, סבבי מילואים בלתי פוסקים ויוקר מחיה שמטפס כמעט כמו הגרפים של רווחי הבנקים ● לכן, לצד קטגוריות חשובות כמו רכב, בנקאות ונדל"ן - חשוב לכלול גם את הארגונים החברתיים, המהווים חלק חשוב מהשיח התרבותי בישראל

לקחי המלחמה: אפשר לבסס אמון והעדפה למותג גם בעת משבר

תקציב הפרסום בישראל לשנת 2024 מוערך בכ-5 מיליארד שקל. אם כל מותג ישקיע עשירית מהתקציב שלו במהלך עם אימפקט חברתי, יהיה קשה להתעלם מההשפעה החיובית על ישראל - ובאותה מידה, מהתרומה לתפיסת המותג ● הנה חמש דוגמאות כיצד ניתן לעשות זאת